Milloin verkkosivut kannattaa uusia? 7 merkkiä, joita ei kannata sivuuttaa
Verkkosivujen uudistaminen tulee monelle yrittäjälle mieleen vasta silloin, kun sivusto näyttää vanhentuneelta. Todellisuudessa ulkoasu on harvoin tärkein syy uudistaa verkkosivut. Useimmiten verkkosivujen uudistamisen tarve näkyy siinä, etteivät verkkosivut enää tue liiketoimintaa tai tuo uusia asiakkaita.
Jos tunnistat useamman näistä merkeistä, verkkosivujen uudistus kannattaa ottaa pikimmiten to-do listalle.
1. Verkkosivut eivät tuo yhteydenottoja
Verkkosivustolla saattaa käydä ihmisiä, mutta yhteydenottoja tai tarjouspyyntöjä ei tule. Usein ongelma ei ole kävijämäärissä vaan siinä, ettei sivusto ohjaa kävijää eteenpäin. Yksinkertaisesti sanottuna sivukävijä ei tiedä, mitä hänen pitäisi tehdä seuraavaksi.
Hyvin suunniteltujen verkkosivujen tehtävä ei ole vain näyttää hyvältä. Niiden tehtävä on auttaa kävijää tekemään päätös.
2. Sivusto ei näy Googlessa
Jos potentiaaliset asiakkaat eivät löydä yritystäsi hakukoneista, he löytävät kilpailijasi. Verkkosivujen uudistuksen yhteydessä kannattaa samalla tarkistaa:
hakukoneoptimointi
sivurakenne
otsikot
palvelusivujen rakenne ja niiden tekstien laatu, puhuttelevatko ne oikeaa kohderyhmää?
tekninen toimivuus
Monissa tapauksissa ongelma ei ole yrityksessä tai palvelussa, vaan siinä, ettei Google ymmärrä sivustoa riittävän hyvin tai sisältö ei vastaa asiakkaiden kysymyksiin.
Tästä syystä verkkosivujen uudistaminen ei aina tarkoita kokonaan uusia verkkosivuja. Joskus suurin vaikutus saadaan aikaan kehittämällä nykyisten sivujen sisältöjä.
Selkeästi rakennetut, hakukoneoptimoidut ja asiakkaan tarpeisiin vastaavat verkkosivutekstit voivat parantaa sekä Google-näkyvyyttä että auttaa muuttamaan kävijät yhteydenotoiksi.
3. Verkkosivut eivät vastaa nykyistä liiketoimintaasi
Yritys kehittyy, mutta verkkosivut jäävät helposti jälkeen.
Ehkä:
palvelut ovat muuttuneet
kohderyhmä on tarkentunut
hinnoittelu on uudistunut
yrityksen visuaalinen ilme on muuttunut
Jos verkkosivut kertovat yrityksestäsi sellaisena kuin se oli muutama vuosi sitten, ne eivät enää tue nykyistä liiketoimintaasi.
Pahimmillaan vanhentunut sisältö aiheuttaa hämmennystä ja heikentää luottamusta. Asiakkaan voi olla vaikea ymmärtää, kenelle palvelu on tarkoitettu, mitä oikeastaan tarjoat tai miksi juuri sinut kannattaisi valita.
Verkkosivujen tehtävä on heijastaa sitä yritystä, jota rakennat tänään. Ei sitä, millainen yrityksesi oli silloin, kun verkkosivusto julkaistiin.
4. Verkkosivusto näyttää vanhentuneelta
Ensivaikutelma syntyy sekunneissa. Vaikka ulkoasu ei yksin ratkaise ostopäätöstä, vanhanaikainen tai sekava sivusto voi heikentää luottamusta.
Ihmiset tekevät nopeasti johtopäätöksiä siitä, kuinka ammattimaiselta yritys vaikuttaa. Hyvä verkkosivujen uudistus ei tarkoita trendien perässä juoksemista, vaan selkeää, ajattoman tyylikästä kokonaisuutta.
5. Sivusto toimii huonosti mobiilissa
Suurin osa verkkosivujen kävijöistä saapuu nykyään puhelimella.
Jos sivusto:
latautuu hitaasti
tekstit ovat hankalia lukea pieneltä näytöltä
painikkeita on vaikea käyttää
verkkosivujen sisältö pomppii edestakaisin
kävijä poistuu nopeasti. Mobiiliystävällisyys ei ole enää lisäominaisuus, vaan perusedellytys.
6. Verkkosivuston päivittäminen on hankalaa
Jos jokainen pieni muutos vaatii teknistä säätämistä tai ulkopuolista apua, verkkosivut voivat alkaa hidastaa yrityksen arkea. Modernin verkkosivuston pitäisi mahdollistaa esimerkiksi:
tekstien päivittäminen helposti
blogiartikkelien julkaiseminen
uusien palveluiden lisääminen
ilman jatkuvaa teknistä stressiä tai epämääräistä säätämistä.
7. Markkinointi ei johda tuloksiin
Jos käytät aikaa someen, blogiin tai mainontaan, mutta kävijät eivät muutu asiakkaiksi, ongelma voi olla verkkosivuissa. Verkkosivut ovat usein koko markkinoinnin tärkein lenkki. Jos sivusto ei rakenna luottamusta tai ohjaa kävijää eteenpäin, myös muu markkinointi menettää tehoaan, sillä silloin myyntitunneli ei toimi.
Verkkosivujen uudistus ei tarkoita aina kaiken tekemistä alusta
Moni ajattelee, että verkkosivujen uudistaminen tarkoittaa kaiken aloittamista alusta: tuhansien eurojen investointia, loputtomia korjauskierroksia ja kymmeniä tunteja koneen ääressä.
Näin ei kuitenkaan aina ole.
Usein suurimmat parannukset saadaan aikaan kehittämällä niitä asioita, jotka vaikuttavat suoraan asiakkaan kokemukseen ja verkkosivujen löydettävyyteen.
Esimerkiksi:
sivurakenne, joka ohjaa kävijää loogisesti kohti haluttua toimintoa
palvelusivujen sisältö, joka vastaa asiakkaan kysymyksiin ja auttaa häntä ymmärtämään, miksi juuri sinun palvelusi on oikea ratkaisu
toimintakehotukset, jotka tekevät seuraavasta askeleesta selkeän
hakukoneoptimoinnin perusteet, jotta Google ymmärtää sivustosi ja oikeat asiakkaat löytävät sen
visuaalinen ilme, joka tukee ammattimaista ensivaikutelmaa ja rakentaa luottamusta
Monessa tapauksessa verkkosivujen ongelma ei ole itse alusta tai tekniikka, vaan se, että sisältö, rakenne ja viestit eivät enää palvele nykyistä liiketoimintaa.
Pienilläkin muutoksilla voidaan saada aikaan merkittävä ero siinä, kuinka hyvin verkkosivut tukevat yrityksen kasvua, hakukonenäkyvyyttä ja uusien asiakkaiden hankintaa.
Etkö tiedä, mitä verkkosivuillasi kannattaa oikeasti uudistaa?
Kaikkea ei tarvitse tehdä kerralla, eikä aina ole tarvetta rakentaa uusia verkkosivuja alusta asti.
Jos haluat tehdä muutokset itse, mutta kaipaat asiantuntijan näkemystä, sparraustunnilla käymme yhdessä läpi verkkosivujesi nykytilanteen ja tunnistamme tärkeimmät kehityskohteet.
Saat käytännönläheiset suositukset esimerkiksi:
sivurakenteeseen
hakukoneoptimointiin
palvelusivujen sisältöihin
toimintakehotuksiin
konversioiden parantamiseen
Yhteenveto artikkelista
Verkkosivut kannattaa uusia, kun ne eivät enää tue liiketoimintasi tavoitteita.
Tyypillisiä merkkejä ovat:
Verkkosivusto ei tuo yhteydenottoja.
Yrityksesi ei löydy Googlesta.
Verkkosivujen sisältö ei vastaa nykyistä liiketoimintaa.
Verkkosivusto näyttää vanhentuneelta.
Käyttökokemus mobiilissa on heikko.
Verkkosivujen päivittäminen on hankalaa.
Markkinointi ei tuota tuloksia.
Verkkosivujen uudistamisen tavoitteena ei ole pelkästään saada näyttävämmät nettisivut. Tavoitteena on rakentaa verkkosivut, jotka tukevat liiketoimintaasi, löytyvät hakukoneista oikealla hetkellä ja ohjaavat kävijöitä kohti yhteydenottoa, ajanvarausta tai ostoa.
Hyvin suunnitellut verkkosivut eivät ole pelkkä kuluerä tai digitaalinen käyntikortti. Ne ovat yksi yrityksen tärkeimmistä asiakashankinnan ja markkinoinnin työkaluista.
Verkkosivujen uudistus ei auta, jos sisältö ei tue liiketoimintaasi
Monessa tapauksessa ongelma ei ole vanhassa alustassa tai verkkosivujen ulkoasussa. Suurempi ongelma on se, ettei sisältö vastaa asiakkaiden kysymyksiin eikä tue hakukonenäkyvyyttä.
Siksi verkkosivujen uudistuksen yhteydessä kannattaa tarkastella myös:
palvelusivujen rakennetta
hakukoneoptimointia
otsikoita ja toimintakehotuksia
sitä, puhuttelevatko tekstit oikeita asiakkaita
Kirjoitan yrityksille hakukoneoptimoituja verkkosivutekstejä, jotka on suunniteltu tukemaan sekä näkyvyyttä että asiakashankintaa.
Tavoitteena ei ole täyttää sivuja avainsanoilla tai tuottaa tekoälyllä kirjoitettua ympäripyöreää sisältöä, vaan rakentaa sisältöjä, jotka auttavat oikeita ihmisiä löytämään yrityksesi ja ottamaan yhteyttä.