7 yleisintä syytä, miksi verkkosivut eivät näy Googlessa
Moni yksinyrittäjä investoi verkkosivuihin, mutta kuukausienkaan jälkeen niiden kautta ei tule yhteydenottoja tai uusia asiakkaita. Verkkosivut voivat näyttää hyviltä, mutta Google-näkyvyys on silti olematon.
Useimmiten ongelma ei johdu siitä, että palvelu olisi huono tai kilpailu liian kovaa. Taustalla on yleensä muutama melko tavallinen hakukoneoptimoinnin virhe.
Jos verkkosivut eivät näy Googlessa, nämä seitsemän kohtaa kannattaa tarkistaa ensimmäisenä.
1. Google ei vielä tunne sivustoasi
Joskus ongelma on yllättävän yksinkertainen. Google ei välttämättä ole vielä indeksoinut verkkosivustoasi, jolloin se ei käytännössä tiedä sivujen olemassaolosta. Tämän vuoksi verkkosivut eivät näy hakutuloksissa, vaikka sisältö olisi laadukasta.
Tilannetta voi seurata Google Search Consolen avulla. Jos sivuja ei ole indeksoitu, hakukoneoptimointi ei voi toimia kunnolla.
2. Sivuilla käytetään vääriä avainsanoja
Moni yrittäjä kirjoittaa verkkosivuille termejä, joita asiakkaat eivät oikeasti käytä.
Yrittäjä voi puhua esimerkiksi:
kokonaisvaltaisesta näkyvyysratkaisusta
premium-palvelusta
signature-menetelmästä
Mutta potentiaalinen asiakas hakee Googlesta:
hakukoneoptimointi
kotisivut yritykselle
verkkokaupan perustaminen
miten saada asiakkaita Googlesta
Hakukoneoptimointi alkaa asiakkaan kielen ymmärtämisestä. Ei arvailla, ei oleteta, vaan perustetaan valinnat siihen, mitä ihmiset oikeasti kirjoittavat Googleen. Tässä kohtaa avainsanatutkimus astuu kuvaan.
3. Jokainen palvelu on ahdettu samalle sivulle
Tämä on yksi yleisimmistä virheistä. Yhdellä palvelusivulla saatetaan esitellä:
parturipalvelut
kuumakivihieronta
varpaiden kestolakkaus
festariletitykset
Google yrittää ymmärtää, mistä sivulla oikeastaan puhutaan. Jos yhtä selkeää pääaihetta ei ole, hakukonenäkyvyys heikkenee, koska Google ei pysty päättelemään, mikä sivun ydinviesti on. Siksi jokaiselle palvelulle kannattaa yleensä rakentaa oma, selkeä palvelusivu.
4. H1-otsikko ei kerro mitään
H1-otsikko on sivun pääotsikko, joka kertoo sekä Googlelle että kävijälle, mistä sivu käsittelee. Se on yksi tärkeimmistä signaaleista sivun aiheesta ja auttaa hakukonetta ymmärtämään sivun ydinteeman nopeasti.
Moni nimeää palvelunsa luovasti, esimerkiksi:
Kasvuohjelma
Näkyvyyspaketti
Signature Experience
Yrityksen brändin kannalta nimet voivat toimia hyvin, mutta hakukone ei ymmärrä niiden perusteella mitään. H1-otsikko on yksi tärkeimmistä signaaleista, joiden avulla Google hahmottaa sivun aiheen.
Sen pitäisi kertoa mahdollisimman selkeästi, mitä sivu käsittelee.
Esimerkiksi:
Hakukoneoptimointi pienyritykselle on Googlelle paljon ymmärrettävämpi kuin Kasvuohjelma Premium.
5. Sisältö keskittyy yritykseen, ei asiakkaaseen
Tyypillisiä lauseita ovat:
Olemme laadukas yritys.
Tarjoamme kokonaisvaltaisia ratkaisuja.
Meillä on vuosien kokemus.
Ongelma on siinä, että asiakas ei etsi yrityksen historiaa. Hän etsii ratkaisua omaan ongelmaansa. Hyvä verkkosivujen sisältö vastaa suoraan asiakkaan hakemaan kysymykseen tai tarpeeseen, esimerkiksi:
luonnonkosmetiikka herkälle iholle
urheiluhieroja Tampere
miten parantaa Google-näkyvyyttä
hakukoneoptimointi pienyritykselle
Tässä idea on tärkeä: nämä eivät ole “yrityksen puhetta”, vaan asiakkaan hakemia termejä.
6. Sivusto on epäselvä
Hakukoneet arvostavat selkeää rakennetta. Jos verkkosivuston navigointi on sekava, otsikoita käytetään sattumanvaraisesti tai sisältöä on vaikea lukea, myös Google ymmärtää sivustoa huonommin.
Tekninen hakukoneoptimointi ei ole koodaamista tai teknisiä taikatemppuja. Usein kyse on yksinkertaisesti siitä, että sekä kävijän että hakukoneen on helppo hahmottaa sivuston rakenne.
7. Blogia kirjoitetaan ilman suunnitelmaa
Blogi on yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa Google-näkyvyyttä ja jokainen uusi artikkeli on uusi mahdollisuus löytyä hakutuloksista. Parhaat tulokset syntyvät, kun aiheet perustuvat avainsanatutkimukseen ja vastaavat asiakkaiden todellisiin kysymyksiin. Älä siis arvioi (asiantuntija)blogin voimaa.
Miksi hakukoneoptimointi ei toimi?
Useimmiten hakukoneoptimointi ei epäonnistu yhden suuren virheen vuoksi. Yleensä kyse on useista pienistä asioista, jotka yhdessä heikentävät näkyvyyttä.
Kun:
avainsanat ovat kunnossa
palvelusivut ovat selkeitä
H1-otsikot tukevat sivun aihetta ja niitä on vain 1 kappale per sisäsivu
sisältö vastaa asiakkaiden kysymyksiin
sivuston rakenne on looginen
Google-näkyvyys alkaa yleensä parantua vähitellen.
Yhteenveto artikkelista
Hyvä hakukonenäkyvyys ei synny yhdestä SEO-tempusta. Se rakentuu kymmenistä pienistä asioista, jotka auttavat Googlea ymmärtämään sivustoa ja vakuuttavat samalla asiakkaan.
Jos verkkosivut eivät tällä hetkellä tuo yhteydenottoja, ongelma ei välttämättä ole palvelussasi. Usein kyse on siitä, ettei oikea asiakas löydä sinua oikealla hetkellä.
Haluatko tietää, mikä estää verkkosivujasi näkymästä Googlessa?
Varaa sparraustunti, niin käydään yhdessä läpi verkkosivujesi nykytilanne hakukoneoptimoinnin perusteiden näkökulmasta. Samalla tunnistetaan suurimmat kehityskohteet, jotka voivat auttaa parantamaan näkyvyyttä ja tuomaan enemmän oikeita kävijöitä sivustollesi.