7 yleisintä syytä, miksi verkkosivut eivät näy Googlessa (ja miten korjaat ne)
Olet käyttänyt aikaa ja rahaa verkkosivuihin. Ne näyttävät hyviltä. Niillä kerrotaan palveluistasi. Ehkä julkaiset välillä blogiin uutta sisältöäkin. Silti yhteydenottoja tulee vähän tai ei lainkaan.
Moni ajattelee tässä vaiheessa, että kilpailu on liian kovaa tai että Google suosii suuria yrityksiä. Useimmiten ongelma on kuitenkin paljon arkisempi.
Google ei yritä vaikeuttaa yrittäjän elämää. Sen tehtävä on löytää hakukoneen käyttäjälle mahdollisimman hyvä vastaus. Jos verkkosivusi eivät vastaa siihen, mitä asiakkaasi etsivät, Googlella ei ole syytä näyttää niitä.
Hyvä uutinen on, että tämä on lähes aina korjattavissa. Tässä artikkelissa käyn läpi seitsemän yleisintä syytä, joiden vuoksi yrityksen verkkosivut eivät näy hakutuloksissa – ja mitä niille kannattaa tehdä.
Tarkista nämä asiat ennen kuin alat huolestua
Jos verkkosivusi eivät näy Googlessa, käy ensin läpi nämä perusasiat:
Onko verkkosivusto julkaistu eikä enää luonnostilassa?
Onko sivusto lisätty Google Search Consoleen?
Onko Google indeksoinut sivusi?
Löytyykö jokaiselle tärkeimmälle palvelulle oma sivunsa?
Käytätkö verkkosivuillasi samoja sanoja, joilla asiakkaasi etsivät palveluasi?
Jo yksi näistä kohdista voi estää verkkosivujasi näkymästä hakutuloksissa.
1. Kukaan ei ole kertonut Googlelle, että verkkosivusi ovat olemassa
Verkkosivujen julkaiseminen ei automaattisesti tarkoita, että ne näkyvät Googlessa. Ensin Googlen täytyy löytää sivustosi ja indeksoida sen sivut.
Google löytää sivustoja monella tavalla, mutta Google Search Console auttaa seuraamaan indeksointia ja nopeuttamaan tärkeimpien sivujen löytymistä. Jos sivuja ei ole vielä indeksoitu, niitä ei voida näyttää hakutuloksissa.
Tarkista ainakin nämä
Onko verkkosivusto julkaistu eikä enää luonnostilassa?
Löytyvätkö verkkosivusi Googlesta yrityksesi nimellä?
Onko Google indeksoinut tärkeimmät sivusi?
Onko XML-sivukartta ajan tasalla?
Onko Google Search Console käytössä, jotta voit seurata indeksointia ja mahdollisia virheitä?
Onko sivuilla vahingossa noindex-asetusta tai muuta estoa, joka estää indeksoinnin?
Jos jokin näistä kohdista ei ole kunnossa, ne kannattaa korjata ennen kuin alat tehdä muita hakukoneoptimoinnin toimenpiteitä.
Mikäli et ole vielä ottanut Google Search Consolea käyttöön, suosittelen aloittamaan siitä. Se on ilmainen työkalu, jonka avulla näet esimerkiksi, onko Google indeksoinut verkkosivusi.
→ Mikä on Google Search Console?
2. Käytät eri sanoja kuin asiakkaasi
Tämä on yksi yleisimmistä syistä siihen, että verkkosivut eivät näy oikeilla hakutermeillä.
Moni yrittäjä kirjoittaa verkkosivuilleen sanoja, jotka kuulostavat omasta mielestä ammattimaisilta, mutta joita potentiaaliset asiakkaat eivät todellisuudessa käytä etsiessään palvelua.
Verkkosivuilla voi lukea esimerkiksi:
kokonaisvaltainen näkyvyysratkaisu
premium-konsepti
signature-menetelmä
Samaan aikaan asiakas kirjoittaa Googleen esimerkiksi:
kotisivut yritykselle
hakukoneoptimointi
verkkokaupan perustaminen
miten saada asiakkaita Googlesta
Google pyrkii yhdistämään käyttäjän haun sisältöön, joka vastaa sitä mahdollisimman hyvin. Jos verkkosivuillasi käytetään eri sanoja kuin asiakkaasi käyttävät, hakukoneen on vaikeampi ymmärtää, millä hakutermeillä sivujasi pitäisi näyttää.
Siksi hakukoneoptimointi alkaa avainsanatutkimuksesta.
Sen tarkoituksena ei ole löytää sanoja hakukonetta varten, vaan ymmärtää, millä kielellä asiakkaasi puhuvat, mitä he etsivät ja millaisiin kysymyksiin he haluavat vastauksia. Kun sisältö rakennetaan tämän pohjalta, se palvelee sekä hakukoneita että ennen kaikkea oikeita ihmisiä. Jos haluat ymmärtää, miten koko prosessi toimii, lue myös kirjoittamani artikkeli Miten hakukoneoptimointi toimii?
3. Kaikki palvelusi ovat samalla sivulla
Monella yrityksellä on verkkosivuillaan yksi pitkä sivu, jolle on lueteltu kaikki yrityksen tarjoamat palvelut palvelukuvauksineen ja hintoineen.
Jos samalla sivulla puhutaan naisten hiustenleikkauksesta, kasvohoidoista, kuumakivihieronnasta ja geelikynsistä, hakukoneen on vaikea ymmärtää, mikä sivun varsinainen aihe on.
Sama koskee asiakasta.
Mitä useampaa asiaa yrität myydä yhdellä sivulla, sitä epäselvemmäksi kokonaisuus muuttuu. Hyvä nyrkkisääntö on yksinkertainen:
Yksi palvelu. Yksi sivu. Yksi päätavoite.
Jos palvelut on koottu yhdelle sivulle tai verkkosivut eivät enää vastaa nykyistä liiketoimintaasi, pelkkä SEO ei välttämättä riitä. Lue lisää kirjoittamastani artikkelista Milloin verkkosivut kannattaa uusia?
4. H1-otsikko ei kerro, mistä sivulla on kyse
Jokaisella verkkosivulla on yksi pääotsikko eli H1-otsikko. Se auttaa sekä kävijää että Googlea ymmärtämään heti, mitä sivu käsittelee. Moni yrittäjä käyttää H1-otsikkona kuitenkin yrityksen sisäisiä palvelunimiä tai markkinointitermejä, kuten:
Signature Experience
Kasvuohjelma
Premium-paketti
Ne voivat sopia yrityksesi brändiin, mutta ne eivät kerro asiakkaalle tai hakukoneelle, mitä palvelua sivulla oikeastaan tarjotaan. Paljon selkeämpi H1-otsikko olisi esimerkiksi:
Hakukoneoptimointi yritykselle
Squarespace-verkkosivut
Hääkuvaus Helsingissä
Kun otsikosta ymmärtää heti sivun aiheen, sekä asiakkaan että Googlen on helpompi arvioida, vastaako sivu siihen, mitä he etsivät.
Voit käyttää luovia palvelunimiä muualla sivulla, mutta H1-otsikon kannattaa olla mahdollisimman kuvaava. Esimerkiksi Kenttäratsastusvalmennus kertoo huomattavasti selkeämmin sivun sisällöstä kuin Premium-valmennukset tulevaisuuden toivoille.
Muista myös, että jokaisella sivulla tulisi olla vain yksi H1-otsikko.
5. Sisältö kertoo yrityksestäsi, ei asiakkaan ongelmasta
Verkkosivuillasi puhutaan paljon yrityksestäsi, mutta vähän siitä, miten voit auttaa asiakasta.
Tyypillisiä lauseita ovat esimerkiksi:
Olemme luotettava ja ammattitaitoinen yritys.
Meillä on yli kymmenen vuoden kokemus.
Tarjoamme kokonaisvaltaisia ratkaisuja.
Kaikki tämä voi pitää paikkansa, mutta se ei vielä vastaa asiakkaan tärkeimpään kysymykseen: miten tämä auttaa minua?
Google haluaa näyttää hakutuloksissa sivuja, jotka vastaavat käyttäjän kysymykseen mahdollisimman hyvin. Jos sisältö keskittyy yrityksen esittelyyn asiakkaan ongelmien sijaan, hakukoneen on vaikeampi arvioida, millä hauilla sivun pitäisi näkyä. Samalla myös kävijän on vaikeampi nähdä, miksi juuri sinun palvelusi olisi hänelle oikea valinta.
Kirjoita palvelusivut asiakkaan näkökulmasta.
Kerro selkeästi:
kenelle palvelu on tarkoitettu
mitä ongelmaa se ratkaisee
mitä hyötyä asiakas saa
mitä seuraavaksi kannattaa tehdä
Kun sisältö vastaa asiakkaan kysymyksiin, se palvelee samalla myös hakukoneita.
6. Sivuston rakenne on epäselvä
Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa keskitytään usein yksittäisiin sivuihin. Todellisuudessa Google arvioi myös koko sivuston rakennetta. Jos navigointi on sekava, palvelut löytyvät sattumanvaraisesti sieltä täältä tai sivut eivät linkitä toisiinsa, hakukoneen on vaikeampi ymmärtää kokonaisuutta.
Jos tämä on Googlelle vaikeaa, asiakkaalle se on yleensä vielä vaikeampaa. Selkeä rakenne auttaa molempia.
7. Blogia kirjoitetaan ilman suunnitelmaa
Blogi voi olla yksi tehokkaimmista tavoista kasvattaa yrityksesi näkyvyyttä.
Tai täysin hyödytön.
Ero syntyy siitä, kirjoitatko suunnitelmallisesti vai pelkän inspiraation varassa. Jos blogiaiheet valitaan sattumanvaraisesti, artikkelit jäävät irrallisiksi eivätkä tue yrityksesi asiakashankintaa.
Kun aiheet perustuvat avainsanatutkimukseen ja asiakkaiden yleisimpiin kysymyksiin, jokainen uusi artikkeli vahvistaa verkkosivustosi asiantuntijuutta ja kasvattaa mahdollisuuksiasi löytyä hakukoneista.
Toisin kuin sosiaalisen median julkaisut, laadukas blogiartikkeli ei katoa muutamassa tunnissa tai päivässä. Hyvin suunniteltu sisältö voi tuoda verkkosivuillesi kävijöitä ja uusia asiakkaita vielä vuosienkin päästä.
Siksi blogia ei kannata ajatella sisältönä, jota julkaistaan vain julkaisemisen vuoksi. Parhaimmillaan se on yksi yrityksesi arvokkaimmista markkinointikanavista, joka tekee asiakashankintaa puolestasi myös silloin, kun itse keskityt varsinaiseen työhösi.
Miksi hakukoneoptimointi ei tuota tuloksia?
Useimmiten hakukoneoptimointi ei epäonnistu yhden suuren virheen vuoksi. Näkyvyyttä heikentävät useat pienet asiat, jotka yhdessä vaikeuttavat sekä Googlen että asiakkaan työtä. Hyvä Google-näkyvyys rakentuu kolmesta asiasta: tekninen perusta, oikeat avainsanat ja sisältö, joka auttaa asiakasta. Yksikään niistä ei yksin riitä.
Kun:
käytät avainsanoja, joilla asiakkaasi oikeasti hakevat palveluitasi
jokaiselle tärkeälle palvelulle on oma selkeä sivunsa
H1-otsikko kertoo yksiselitteisesti sivun aiheesta
sisältö vastaa asiakkaiden kysymyksiin
sivuston rakenne on looginen
julkaiset laadukasta sisältöä säännöllisesti
Google alkaa ymmärtää verkkosivujasi paremmin, ja näkyvyys voi parantua vähitellen.
Hakukoneoptimointi ei ole yksittäinen temppu, vaan pitkäjänteistä työtä, jonka tavoitteena on auttaa oikeita ihmisiä löytämään yrityksesi juuri silloin, kun he etsivät tarjoamaasi palvelua.
Etkö tiedä, mistä kannattaa aloittaa?
Moni yrittäjä yrittää parantaa Google-näkyvyyttä päivittämällä otsikoita tai lisäämällä muutamia avainsanoja verkkosivuilleen. Usein ongelma on kuitenkin paljon perustavanlaatuisempi: verkkosivut on rakennettu ilman avainsanastrategiaa.
Avainsanatutkimuksen avulla selvitetään, millä hakusanoilla potentiaaliset asiakkaasi etsivät palveluitasi, kuinka paljon niillä haetaan ja mille sivuille ne kannattaa kohdistaa. Sen jälkeen verkkosivujen sisältö voidaan rakentaa tukemaan sekä hakukonenäkyvyyttä että asiakashankintaa.
Jos sinulla on jo verkkosivut, mutta ne eivät tuo yhteydenottoja, avainsanatutkimus on usein paras paikka aloittaa.
→ Tutustu avainsanatutkimukseen
Haluatko tietää, miksi juuri sinun verkkosivusi eivät näy Googlessa?
Sparrauksessa käymme verkkosivusi läpi yhdessä ja tunnistamme tärkeimmät kehityskohteet. Saat konkreettisen toimintasuunnitelman, jonka avulla tiedät, mihin kannattaa keskittyä ensimmäisenä.